Nástroje pre content marketing

piatok, 10 mája | 2019

Content marketing je jednou z najúčinnejších a najčastejšie používaných marketingových metód pre spoločnosti všetkých veľkostí.

K dispozícii sú stovky nástrojov pre content marketing, niektoré zadarmo, niektoré lacné a niektoré veľmi drahé. Rovnako tak slúžia na rôzne účely, od nápadou pre obsah až po jednoduchšie zdieľanie na sociálnych sieťach, optimalizáciu pre vyhľadávače a mnoho ďaľších účelov.

Dnes sa však pozrieme bližšie na to, ako nájsť nápady pre obsah vašich blogov. Zatiaľ čo žiadny nástroj nemôže nahradiť solídnu stratégiu a prácu talentovaných ľudí, určite vám pomôžu urobiť vašu prácu lepšie, jednoduchšie a efektívnejšie.

No najskôr, čo to vlastne content marketing je?

Content marketing je strategická marketingová forma zameraná na vytváranie a distribúciu hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu s cieľom prilákať a udržať si jasne definované publikum - a v konečnom dôsledku dosiahnúť ziskové akcie zákazníkov. Namiesto priameho predaja alebo ponúkania vašich produktov či služieb, ponúknete vášmu cieľovemu publiku relevantný a užitočný obsah, ktorý im v konečnom dôsledku ukáže vašu znalosť v danej problematike.

Podľa prieskumu 32% marketérov hodnotí formu tvorby svojho obsahu ako priemerné až zlé a iba 8% si myslí, že robia vynikajúcu prácu. Čo ale robí rozdiel medzi vynikajúcim a slabým výkonom v obsahovom marketingu? Rovnaký prieskum ukazuje, že jedným zo spôsobov, akým marketéru dosiahujú skvelé ROI z content marketingu je použitie nástrojov na pomoc s tvorbou obsahu, optimalizácie a distribúcie.

Blogy sú pravdepodobne jedným z najbežnejších a najpraktickejších nápadov efektívneho marketingu obsahu. Prečo je to tak?

* je to lacná forma marketingu

* sú informatívne

* sú zdrojom návštevnosti pre vaše stránky

* pomáhajú pri optimalizácii pre vyhľadávače

* môžu z vás vytvoriť odborníka na danú tému

* prinášajú dlhodobé výsledky, na rozdieľ od PPC a iných foriem reklamy

Ktoré nástroje využívame u nás v Expandeco?

BuzzSumo

Buzzsumo je pomyseľným kráľom pre nápady pre váš obsah. Viete, o čom vaša konkurencia píše a ako akú formu marketingu využívajú? Poznáte všetku vašu konkurenciu? Aké sú novinky vo svete vo vašom obore, o čom by ste mali písať a kto udáva trendy? Kto sú tí správni influenceri pre váš obsah?

Práve na všetky tieto otázky vám dá odpoveď práve Buzzsumo. Pomocou analýzy konkurentov môžete sledovať, ako si počína obsah vášho konkurenta a porovnať ho s vašimi výsledkami, zistíte tak, ktorý obsah má skutočne výsledky a na ktoré kanály by ste sa mali zamerať, aby ste dosiahli čo najväčší úspech pri budovaní publika a zvyšovaní konverzií.

Skvelou funkciou sú upozornenia na nový obsah podľa vami zvolených kľúčových slov, takže vám neunikne žiadny nový obsah, žiadny nový trend zo zahraničia, čo môže byť vaša konkurenčná výhoda.

Neýhodou Buzzsumo však je jeho cena.

Feedly

Obľúbenosť RSS čítačiek sa rapídne znížila s prístupom sociálnych médií, mnohé veľké spoločnosti prevádzkujúce RSS čítačky vypli svoje služby. Mnoho užívateľov tak prešlo práve k Feedly, ktoré je veľmi intuitívne, jednoduché na užívanie a prehľadné.

V základnej bezplatnej verzii máte možnosť pridať až 100 kanálov/webov, čo je určite dostatočné množstvo, platená verzia je za 5.41 dollára mesačne.

Sila Feedly pre marketérov je práve v kombinácii s Buzzsumo. Ako sme spomínali, Buzzsumo je pomerne drahý nástroj pre menšie agentúri, či osobné potreby, v bezplatnej verzii ponúka len niekoľko zobrazovaných výsledkov pre váš vyhľadávaný dotaz denne. Následne, pokiaľ vás daná webstránka z výsledku zaujala a je pre vás jej obsah dostatočne zaujímavý, jednoducho si ju pridáte do Feedly a neunikne vám žiadny jej nový obsah.

Google Trends

Google Trends je bezplatná služba, ktorá vám umožňuje vidieť, čo sa deje na najpopulárnejšom vyhľadávači na svete. Je to viac ako len nástroj akým zistíte, ktoré vyhľadávacie výrazy sú populárne, namiesto toho ich uvádza do kontextu prostredníctvom porovnávania, grafov a mapovania, kedy a kde sa hľadané výrazy použili (alebo nepoužili). Nájdete tak trendy nápady na obsah práve pre vaše cieľové publikum.

Okrem toho, že váš obsah musí byť kreatívny a musí čitateľom poskytnúť relevantné informácie, mal by byť dobre zvládnutý aj po stránke SEO pre potreby vašej spoločnosti. Keď sa pozriete do hornej časti ovládacieho panela v službe Trendy Google, zobrazí sa tlačidlo Preskúmať.

Pomocou tejto funkcie môžete nájsť ďalšie kľúčové slová, ktoré ste možno vynechali, nezohľadnili, pomôže vám vytvoriť nový obsah založený na populárnych témach, ktoré sú na vzostupe, a vytvoriť relevantný obsah, ktorý ponúka hodnotu pre vašich čitateľov.

Ahrefs, Serpstat, Ubersuggest a Marketing Miner

V neposlednom rade musíme spomenúť aj tieto marketingové nástroje. Všetky spomenuté sú skvelé all-in-one marketingové nástroje, ktoré sú obľúbené u všetkých marketérov pre rôzne účely (SEO audit, analýza kľúčových slov, analýza spätných linkov, analýza konkurencia a mnoho iného).

Okrem toho sú skvelými nástrojmi aj pre content marketing, pomocou ktorých je možné násť cez vami zadané kľúčové slová relevantné domény, či priamo články.

Ak vás táto téma zaujíma, máme pre vás ďaľšie články z oblasti online marketingu, ak máte akékoľvek otázky, neváhajte nás kontaktovať.