Maďarský e-commerce trh narostl skoro o šestinu v roce 2018

Meziroční nárůst o 17%

Společnost GKI Digital ve spolupráci s porovnávačem cen Árukereső publikovali výsledky za rok 2018, do průzkumu se zapojilo až 3200 maďarských e-shopů a podle průzkumu dosáhli obratu za rok 2018 425 miliard forintů, což znamená meziroční nárůst o 17% a tvoří 4,5% z celkového maloobchodního prodeje v Maďarsku.

Další růst internetového prodeje závisí především na velikosti průměrných hodnot koše a frekvence objednávání.

Maďaři nakupují častěji

I díky růstu ekonomiky v Maďarsku se zvýšila frekvence nákupů a hodnota objednávky, přičemž v minulém roce to bylo přes 11 000 forintů, což je přibližně 35 eur, 900 CZK.

Jelikož růst průměrných výdajů v nezměněném produktovém portfoliu je silně spjat s mírou inflace, v současném prostředí nízké inflace největší potenciál pro růst online prodeje spočívá ve zvyšování frekvence objednávek, ačkoli při menší hodnotě v košíku. V roce 2018 dosáhl roční počet online nákupů na jednoho obyvatele hodnotu 12, což představuje nárůst o 7% oproti roku 2017, průměrný roční výdaj byl 133 000 forintů - 420 eur, 10850 CZK.

Posílení doručení až do domu, zeslabení vlivu výdejních míst

Maďaři mají stále nejvíce v oblibě doručení až do domu - tento způsob si vybrali až při 52% online transakcí. Zejména díky zkušenostem z předešlých let je tento způsob doručení z pohledu zákazníků více spolehlivý a kontrolovatelný, už netřeba čekat celý den na kurýra kdy mu doručí zásilku a rovněž může přímo kontaktovat kurýra na telefonním čísle v případě jakýchkoliv dotazů.

Naopak oblíbenost výdejních míst v Maďarsku klesla z 19% na 17%, zákazníci uprestrodňujú pohodlnější způsob doručování kurýrem.

Populárnější BALÍKOMATY

Foxpost již třetí rok po sobě získal nejlepší hodnocení od e-shopárů, co se týče doručení pro jejich zákazníky. Služba formou samoobslužných balíkomatů je jednoznačně lepší, modernější, rychlejší než sítě distribučních stanic novin, čerpacích stanic, poštovních úřadů a jiných maloobchodních prodejen, jako je tomu při jiném způsobu doručení, ovšem nevýhodou je, že pokrytí je stále relativně malé, má jen 120 aktivních 'provozů'.

Velká změna nenastala u Pick Pack výdejním místě, ani u výdejního místa maďarské pošty - na začátku měli populární, inovativní službu a neotřesitelnou pozici, ale v roce 2018 se jejich situace zhoršila, vylepšení potřebují zejména v zvýšení rychlosti procesu a usnadnění převzetí balíků zákazníkem.

FMCG (Fast Moving Consuming Goods) sektor může přinést nový vítr na online trh

V roce 2018 se nejrychleji rozvíjela oblast FMCG (21%) na maďarském ecommerce, přičemž největším segmentem je prodej potravin. V roce 2018 nastala intenzivní soutěž mezi dvěma e-shopy hypermarketových řetězců Tesco a Auchan. Kromě potravin roste online konkurence i v oblasti domácích potřeb a léků.

Black Friday 2017 vs 2018

V posledním čtvrtletí roku 2017 byla realizována jedna pětina online prodejů během jednoho dne, na Black Friday v Maďarsku. Toto číslo narostlo v roce 2018 na přibližně jednu čtvrtinu. K těmto výsledkům přispěli zejména úspěšné marketingové kampaně, zvýšené povědomí o Černý pátek a dobře nastavená strategie cenotvorby, resp. slev na vybrané produkty v porovnání s konkurencí.

Árukereső - ideální partner pro vstup na maďarský trh

Árukereső je nejznámější a nejnavštěvovanější maďarský porovnávač cen, který na trhu působí již od roku 2004. Další nejnavštěvovanější maďarské porovnávače cen naleznete v našem článku.